Sam Lee

Sam Lee

Technology

Google Adwords

Campaign Type: Search

cf. Display, Video, Shopping

Words

  • CPC(Cost Per Click) : 광고를 클릭할 때 비용이 발생. 고객이 홈페이지에 접속, 매장의 위치 및 정보 표시, 고객의 전화연결을 목적으로 하는 경우 사용
  • CPA(Cost Per Action) : 고객이 광고를 클릭하여 자신의 웹사이트에서 정해놓은 행동을 했을 때에 비용이 발생. 제품 구매, 다운로드, 회원 가입, 이벤트 참가 등 가치있는 행동으로 이어지는 것을 목표로 할 때 사용
  • CPM(Cost Per Mille); 게재횟수 1000회 당 비용을 산출
  • Click-through rate (CTR) is the ratio of users who click on a specific link to the number of total users who view a page, email, or advertisement.
  • Return On Advertising Spend, (ROAS)

Structure

Account : Billing, Administrator

Campaign Group

  • Campaign : Budget, Bid strategy, Demographics, Locations, Ad schedule, Placements. 제품군, 서비스군에 따라.
    • Adgroup: Keywords

Quality Score and Avg. Position

품질평가점수가 높을 경우, 낮은 입찰가로 광고 운영이 가능하며, 동일한 입찰가에 대해 게재순위가 높음.

품질평가점수가 낮을 경우, 평균 입찰가가 증가하고, 동일한 입찰가에 대해 게재순위가 낮을 수 있음.

  • Expected Click-through rate (CTR): 이전 광고의 클릭수와 노출수를 고려하여 자동으로 산정
  • Ad relevance: 검색 사용자가 검색한 키워드와 광고문안의 관련성 정도
  • Landing page experience: 방문페이지는 광고 클릭 시 나타나는 페이지를 의미하며, 광고와 랜딩페이지의 관련성, 탐색 용이성 등을 고려해 평가.

Keyword with "Keyword Planner"

Set

  • Location
  • Language
  • Search Network

Then, search keyword ideas

About keyword matching options

Ad on Google Maps

Flexible Bid Strategy

  1. Target Search Page Location – 자동적으로 첫번째 페이지 예상 입찰가 또는 페이지 상단 예상 입찰가에 맞춰 입찰가를 변경합니다. 상위등록이 필요한 주요 키워드에 대해 사용하기 좋은 전략입니다. 고급 설정을 활용하여 일일 예산 부족할 때와 Quality Score가 좋지 못한 키워드에는 적용하지 않을 수 있습니다.
  2. Target outranking share – 원하는 경쟁업체보다 높은 순위에 광고가 노출되도록 자동적으로 입찰가를 변경하는 방법입니다. 하나의 전략마다 원하는 경쟁업체 하나만 설정 가능하며 여러 경쟁업체를 상대로 해당 전략을 사용하고 싶을 경우에는 각 키워드 별로 전략을 따로 세워 적용해야 합니다. 절대적으로 순위가 높아지는 것이 아니고 원하는 경쟁사 대비 높아지는 것임을 유의해야 합니다. 고급 설정을 활용하여 Quality Score가 좋지못한 키워드에 대해서는 적용하지 않을 수 있습니다. Quality Score가 좋지 못한 키워드에도 적용시 전체적인 CPC가 증가할 우려가 있으므로 해당 Option을 이용하는 것을 추천드립니다.
  3. Maximize clicks – 말 그대로 클릭수를 최대한으로 늘리는 데 집중하여 입찰가를 자동적으로 변경합니다. 유입량이 중요한 광고 운영시 사용하기 좋은 전략입니다.
  4. Target return on ad spend (ROAS) – 사용 광고비 대비 전환가치의 수치로 ROAS(%)를 계산하며 며칠간의 데이터 분석을 통해 애드워즈 시스템이 향후의 전환수와 전환가치를 예측합니다. 그 후 평균 ROAS가 Target ROAS에 도달하도록 입찰가를 자동적으로 변경하게 됩니다. 모든 전환을 같은 가치로 보는 Target CPA 전략보다 각 전환에 대한 가치 값을 입력하여 금액으로 환산해 계산하기 때문에 좀 더 정교한 방식이라고 할 수 있습니다.
  5. Target CPA – Target CPA는 전환 1회에 대해 지불하고자 하는 평균 광고금액을 말합니다. 전환에 따른 창출 이익이 일정한 상품에 대해 적용하기 좋은 전략이라고 생각됩니다.
  6. Enhanced CPC – 전환(Conversion)이 극대화되도록 입찰가를 조정하는 방식으로 전환이 중요시 되는 광고 운영시 사용하는 전략입니다.


Published by Sam Lee on